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          如何做好紙媒的新聞策劃?

          麗水記協網 發布時間:2020年08月21日 03:32:35 [字號: ]

            報紙是黨和國家的喉舌,是宣傳黨和國家政策方針,服務社會經濟發展的重要承擔者。在新媒體時代,傳統媒體面臨發展窘境,但同時也迎來了發展的新機遇,而新媒體平臺為傳統媒體轉型、融合創設了新環境,報社作為傳統媒體,如何在新媒體與傳統媒體融合的視域之下尋求發展路徑,無疑是面向未來可持續發展的重要保障。在新媒體環境之下,報社核心競爭力的構建,關鍵在于狠抓新聞策劃,堅持以黨報的角色定位、以大策劃的思維視角,帶動報社采編及經營工作的轉型發展,以創新為發展高度,以“人本”理念為導向,提升報紙質量,擴大報紙影響力,從本質上提升報紙在新媒體環境下的核心競爭力。在筆者看來,新媒體環境下報紙的新聞策劃,應切實做好以下幾個方面工作:

            一、聚焦熱點搞策劃,精耕細作

            報紙的報道服務本土,輻射社會經濟,本土資源是其新聞的重要來源。聚焦社會熱點,宣傳黨和國家的政策方針,報道地方民生百態,服務地方生產生活,是報社在新媒體環境下構建核心競爭力的重要抓手。本地新聞不出彩,報紙新聞就難以形成吸引力,無法獲得地方民眾的青睞,就難以在新媒體環境下立足,為此報社要轉變思想態度,轉變傳統媒體高高在上的姿態,把新聞策劃做到精耕細作,“精”中出精品,“細”中服務社會經濟生活,讓報紙新聞報道有輻射力、有新聞價值,能夠帶有豐富的媒體情感,與受眾互動、交流。典型人物、重大社會事件,這些都是報紙新聞策劃的重要題材,也是發揮報紙傳統優勢的重要渠道,“感動中國”專題人物報道、地方民生新聞等的專題策劃,都是報社新聞策劃精耕細作的主戰場,要在正面宣傳中鼓舞并激勵民眾。因此,報紙在新聞策劃中應以堅持正面宣傳為導向,以激勵并感染民眾為重點,強化對新聞價值的挖掘。對于很多地方報社而言,新聞策劃可以從一個事例做起,可以在結合本地新聞資源的基礎之上堅持“特色+新聞”的方式,做大做強新聞欄目的社會影響力。例如《潮州日報》《桂林日報》《宜春日報》等地方報社,就在精心策劃的工作謀劃之下,將講好故事、報道典型人物、聚焦民生作為新聞報道的重頭戲,使新聞走進生活、走進民眾的心里,在互動交流中突顯出以人為本的媒體姿態,發揮傳統媒體固有的優勢,這是在新媒體環境之下報紙謀求可持續發展所必須的內在建設。

            二、媒體融合發展,構建媒介傳播新狀態

            新媒體時代是新興媒體與傳統媒體融合發展的時期,強調兩者互補的重要性。報紙作為傳統媒體,應在低姿態、新發展的思維之下,立足傳統媒介的優勢構建傳播新平臺。新媒體的發展,要求報社在融合新媒體大環境的過程中,實現網絡+的平臺構建。首先,報社應強化與新媒體的聯姻,開通掌上新聞平臺,通過微信公眾號、手機APP等方式,為報紙開辟新的傳播渠道,進而適應新媒體的發展要求。如重慶《大足日報》就緊扣新媒體大環境,開辟了“掌上大足”、“大足網”和“大足新聞”,進而彌補報紙新聞傳播的不足,在新媒體媒介之下,搭建更加多樣化的新聞策劃,在細化的新聞策劃中服務不同需求的受眾,開通社會、娛樂、黨政等版塊的新聞專欄,并基于新媒體平臺(手機APP、微信公眾號)進行傳播,這更契合受眾的現實需求。其次,謀劃媒體新格局,適應新媒體環境。對于報紙而言,應重視新媒體環境下新聞格局的重新定義,在微信、微博、官網的搭建之下,提升媒體的社會影響力,要在多媒介、大格局的媒體環境之下,通過專題報道形成多視角、多渠道下的新聞宣傳。如《潮州日報在“一站二微”的媒介格局之下,通過策劃“走進潮州”文化專題活動,將新聞從傳統的報紙宣傳延伸至手機APP、官網,擴大了社會宣傳力度,刷一下朋友圈、點擊下微博,都可以實時關注活動實況,微信、微博評論與新聞平臺互動,增進了民眾的參與性,這樣的新聞傳播方式,多元化的策劃思維,激活了報紙的活力。

            三、策劃品牌,提升社會影響力

            品牌就是影響力,是新媒體環境下媒體的生命力。報紙在新媒體環境下的生存空間受到擠壓,應在創新中尋求媒體的發展空間。一家報紙沒有品牌欄目,是難以吸引讀者的,如何做好品牌策劃,這是提升報紙社會影響力的關鍵。品牌策劃是一項復雜而系統的工作,要求報紙轉變思維方式,從實際出發,形成媒體新姿態。

            對于報社而言,策劃品牌應做到以下三點:

            1.言論品牌的策劃。新聞策劃應強調言論是報紙的旗幟,應以品牌言論的策劃作為新聞策劃的核心,通過明確欄目定位、關注民聲百態,成為民眾發聲的窗口、社會生產的展示平臺,形成廣泛的社會影響力,從而走進民眾、貼近生活,將言論作為新聞策劃的核心,在言論品牌的構建中培育忠實讀者,提高報紙的社會影響力。

            2.深度報道的策劃。新聞價值不僅僅在于呈現新聞,更重要的是挖掘新聞價值,在深度報道策劃之中提高新聞報道的價值。報紙在新聞策劃中應注重新聞背后的新聞,向受眾傳播更多有價值的新聞,這是新聞策劃成功的關鍵,也是受眾關注的重點。如在江西宜春市豐城發電廠“11.24”特重大安全事故的新聞報道中,《江西日報》在關注現場救援的同時跟蹤調查,在深度報道中開展新聞策劃。

            3.品牌欄目的策劃。一家成功的報紙必然有眾所周知的品牌欄目,依托品牌欄目的影響力,新聞策劃會有更多的媒體傳播效力。報紙可以整合資源,在緊扣地方新聞的基礎之上開辟若干有特色、有亮點、緊扣社會發展的欄目,并在新聞策劃中,讓品牌欄目產生品牌效應,吸引受眾。

            總而言之,報社在新媒體環境之下,一是要牢固自身傳統媒體的傳統優勢,明確媒體角色,做好黨和國家的喉舌;二是要堅持以創新發展為導向,在新媒體的大環境中尋求融合式發展,為新聞傳播與策劃搭建多樣化的新聞平臺;三是堅持品牌策劃,擴大媒體知名度、影響力而無論是融合式發展還是新媒體下報紙媒體姿態的轉變,都要求報紙要轉變思維模式,主動適應新環境,精耕細作,用心策劃,提高媒體影響力。

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          〖來源:中國新聞培訓網 | 作者:王曉紅 | 編輯:王沁芳 責任編輯:鄭亞偉 〗

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